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[摘要] ​「爆款App工廠」的急速海外擴張，也使公司必須應對海外監管帶來的挑戰。 文/時代財經 史成超 2020年3月12日，字節跳動成立八周年，在今日發布的內部信中，張一鳴宣布字節跳動組織全面升級。 其中，張利東擔任字節跳動（中國）董事長，作為中國職能總負責人，全面協調公司運營，包括字節跳動中國的戰略、商業化、戰略合作夥伴建設、法務、公共事務、公共關係、財務、人力；抖音CEO張楠將擔任字節跳動（中國）CEO，作為中國業務總負責人，全面協調公司中國業務的產品、運營、市場和內容合作，包括今日頭條、抖音、西瓜視頻、搜索等業務和產品。兩人向張一鳴匯報。 ... 張一鳴在給全員的內部信中表示：「作為字節跳動全球CEO，接下來我會花更多時間精力在歐美和其它市場，和Alex一起把字節跳動全球管理團隊完善，也幫助新加入的Erich Andersen（前微軟首席智慧財產權顧問）、Roland Cloutier（網絡安全專家）等更多同事更好的融入。」 其提到的Alex為朱駿，是字節跳動2017年全資收購的海外短視頻應用產Musical.ly創始人，後者於年底併入抖音海外版產品TikTok。 同時，張一鳴透露，除了較為熟悉的信息和內容平臺業務之外，公司正在跨界思考和規劃教育等新戰略方向。 海外產品步調漸超國內 時代財經梳理字節跳動海外業務發現，從早期2016年圍繞新聞資訊平檯布局，到2017年開始布局短視頻、直播，再到此後布局教育、在線辦公、付費音樂等領域，可以看出字節跳動海外業務從最初複製國內經驗，逐漸向與國內業務步調一致，甚至先於國內業務轉變。 其中，Tiktok的驚人崛起，直接將字節跳動送入出海最為成功的國際網際網路公司行列。 目前TikTok已連續兩年位於全球熱門移動應用（非遊戲）全年下載量榜單前五名，是目前全球最受歡迎的應用之一。其影響力甚至延伸到歐美樂壇，Lizzo、Billie Eilish和Lil Nas X 等新生一代音樂人的崛起都與Tik Tok的霸屏密切相關。 據媒體援引內部人士說法，目前TikTok所代表的抖音海外市場將被提升至更重要的戰略地位。下半年，TikTok將在用戶數據、商業化上全面發力。 ... 2015~2016年，字節跳動海外布局重點是內容資訊。2015年8月，字節跳動上線了海外版今日頭條TopBuzz；2016年12月，控股印尼新聞推薦閱讀平臺BABE；2017年11月收購全球移動新聞服務運營商News Republic。目前字節跳動的內容資訊業務覆蓋北美、日本、東南亞、歐洲等核心海外市場。 進入2017年，字節跳動開啟了短視頻領域的海外擴張。2017年2月字節跳動收購了美國短視頻應用Flipagram，投資Vshow，並於5月上線了海外版抖音TikTok；7月，對標火山小視頻的Vigo Video（原名Hypstar）在海外上線；11月收購美國短視頻應用Musical.ly，並投資擁有短視頻Cheez的海外直播產品Live.me；2018年6月，字節跳動針對印度市場推出了本地語短視頻應用Helo。 2019年之後，字節跳動海外布局向更廣闊的領域延伸。2019年4月，字節跳動在海外上線了在線辦公軟體Lark（飛書），此時飛書尚未在國內進行推廣；10月，在印度啟動教育項目Edutok；2020年3月在印度正式上線一款音樂流媒體服務Resso，提供與Spotify、Apple Music相同的音樂付費服務、歌詞功能外，並加入了社交的玩法。 目前為止，字節跳動已經是一家在30個國家、180多個城市有辦公室，擁有超過6萬名員工的全球化公司。公開資料顯示，截至2019年底，字節跳動旗下產品全球月活躍用戶數超過15億，業務覆蓋150個國家和地區、75個語種。 招攬專家，應對智慧財產權及海外監管難題 「爆款App工廠」的急速海外擴張，也使公司必須應對海外監管帶來的挑戰。 據2019年12月外媒報導，由於TikTok在美國用戶激增，公司正努力吸引美國廣告商，並試行了應用內購物功效，來測試「創作者市場」，以滿足品牌商和網紅的需求，但可能面臨智慧財產權規範方面的阻礙。根據社交營銷機構反饋，一些營銷人員仍對使用該應用音樂產物可能引發的潛在版權問題保持警惕。 此外，因種族主義、色情低俗、暴力等內容，加上侵犯青少年隱私及數據安全等問題，TikTok亦不斷招致印尼、日本、英國、美國等政府的審查、封禁和罰款。如2018年7月，TikTok在印尼被封禁，原因為該App傳播了對青少年產生不良影響的內容；2019年2月，TikTok因侵犯了美國《兒童在線隱私保護法》被美國政府指控，最後以TikTok支付570萬美元（近3812萬人民幣）罰金收尾，成為美國當時最大一筆民事罰款。 就在近美國當地時間3月4日（北京時間3月5日凌晨），一場美國國會參議院關於TikTok數據安全問題的聽證會在華盛頓召開。此前，美國共和黨參議員、也是此次聽證會召集人喬希·霍利(Josh Hawley)公開表示將提交法案，擬禁止美國聯邦政府雇員在其設備上使用TikTok，禁令將適用於所有美國政府發行的設備。喬希·霍利指責TikTok母公司字節跳動與中國政府共享數據。 據包括《晚點LatePost》在內的媒體報導，針對美國政府對TikTok的指控，TikTok正在參考2019年同樣被美國聽證會關注的Facebook用戶隱私事件的案例，積極應對。集團政府關係部門已經出動，同時在海外準備了政治諮詢和遊說專家。 因而在此次的人事調整中，信息安全相關人員的安排格外顯眼。 此次張一鳴在內部信中提到的兩位海外專家，Erich Andersen為微軟首席智慧財產權顧問，Roland Cloutier為網絡安全專家，顯示出對優化海外團隊以應對監管的重視。 時代財經查詢領英信息發現，Erich Andersen於1986年畢業於加利福尼亞大學洛杉磯分校，並於1989年取得加利福尼亞大學洛杉磯分校法律博士學位；2014 年 6 月~2020 年 1 月任微軟全球智慧財產權團隊總裁，職責為領導律師、工程師和其他專業人士管理微軟的智慧財產權，包括portfolio（組合）發展、分析，工程和商務發展，授權和政策分析等。 Roland Cloutier自2010年起，在商業解決方案提供商企業ADP，負責全球網絡信息保護、風險危機管理和安全運營業務。其長期主管全球安全、風險和隱私業務，是關鍵基礎設施網絡和動態防禦行動方面的專家，具備戰略融合安全計劃、服務管理以及全球業務運營保護計劃開發方面的豐富知識。 本網站上的內容（包括但不限於文字、圖片及音視頻），除轉載外，均為時代在線版權所有，未經書面協議授權，禁止轉載、連結、轉貼或以其他方式使用。違反上述聲明者，本網將追究其相關法律責任。如其他媒體、網站或個人轉載使用，請聯繫本網站丁先生：chiding@time-weekly.com

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