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只是從羅永浩最近幾年折騰的事情來看，很難不讓人擔憂，他的這份熱情能持續多久？ 十幾年前，一個瞇著眼的胖子站上了新東方的講臺。 「我叫羅永浩，來之前（你們）聽說過嗎？」 「沒有。」臺下的回答非常整齊。 「那個……不要撒謊是吧。到底有沒有聽說過？」羅永浩重複了一遍。 「沒有。」 「沒有也不要那麼聲嘶力竭地喊沒有，20多歲的人了，做事一定要得體。」 一片鬨笑。 十幾年後，還是那個胖子，只是新東方的講臺換成了抖音的直播間，但他終於不用擔心自我介紹沒人認識了。晚上8點剛過，直播間湧進了兩百多萬觀眾。小龍蝦、雪糕、堅果、墨水筆、洗面奶、洗衣凝珠、充電寶、掃地機器人、AI錄音筆、投影儀、食用油，五花八門的商品。 羅永浩也是拼了，直播整整持續了3個小時，結束前他還把蓄了多年的鬍子颳了。只是，直播進行到一半，觀眾已經降到100多萬。「尷尬」、「求專業一點」、「墨跡」，直播間的彈幕對老羅的表現並不太滿意，而直播新人老羅看起來還不太適應，狀況頻出。螢幕前的粉絲比教室里的學生難伺候多了。 ... 01 瘋搶羅永浩 在經歷了數個創業項目失敗後，羅永浩很久沒有這麼被需要過了。 自從老羅宣布轉型直播帶貨後的6個小時，他的郵箱就收到上千封合作郵件。與他合作的抖音也是下了血本。儘管之前媒體報導的6000萬元入駐費沒有得到證實，但毋庸置疑的是，抖音在瘋狂給羅永浩傾斜流量，6天時間讓羅永浩的抖音粉絲從0漲到500萬。 抖音里的大V也紛紛跑到老羅的視頻里留言互動，所有人都表現得非常熱情，甚至有些殷勤。 在抖音傳出6000萬元邀請老羅加盟的當天，淘寶被爆出花8000萬元，快手則被爆出花了1億元。不過，快手很快回應報導嚴重失實。而為了應對羅永浩直播首秀，淘寶選擇在4月1日當天，在薇婭的直播間賣火箭。 ... 相比於抖音競爭對手的攪局，品牌商對羅永浩更多是擁抱，包括OPPO、TCL、華為和聯想等品牌都在羅永浩的微博下留言，希望能與羅永浩合作，進入他的直播間。 一眾企業管理者和創業者積極給老羅捧場，搜狗CEO王小川、小米總裁盧偉冰、極米董事長鍾波還空降直播間，盧偉冰稱「發現老羅離開手機圈一年多，技術生疏了很多」。而王小川對AI財經社說，選擇老羅不是看重他的帶貨能力，而是跟他們的產品匹配，但老羅在技術這一塊確實需要補位。 聯想內部人士對AI財經社透露，聯想在3天時間就與羅永浩的商務團隊達成了合作意向，公司高層從中給予了很大的支持。 石頭科技相關人士透露，聽說上老羅第一場直播競爭特別激烈，前期也比較擔心不能上第一場。 而一位手機公司人士對AI財經社表達了相似的觀點。他們在羅永浩宣布直播帶貨的第一時間就聯繫了老羅，但因為被小米捷足先登，沒能搞定。而他們之所以這麼熱切地找到老羅，同樣看中的是直播首秀的噱頭和營銷價值。 在他看來，前幾場直播能火幾乎是板上釘釘的事情。好比第一批朋友圈廣告，廣告內容已經沒幾個人能記得，但第一批上的品牌一定會引起二次傳播。 不過，相比於對老羅直播的熱情，各品牌對老羅首秀能賣多少貨普遍比較理性。 「直播既有賣貨的功能，同時也有品牌觸達的功能。」信良記創始人李劍對AI財經社分享了他選擇老羅的原因，這也是大多數商家的出發點，銷量不是他們最在意的東西，而在於品牌的宣傳效果。 李劍在過去一年也在嘗試讓網紅帶貨，直播的好處是把產品講得很細，有互動溝通的過程，不像廣告，一晃而過。 搜狗相關負責人對AI財經社表示，很多人對他們的認知停留在輸入法和搜尋引擎，但其實他們有很大一塊業務是做智能硬體和AI，所以希望更多的人轉變對他們的認知。 但畢竟打著帶貨的噱頭，老羅對商品的價格也是非常在意。李劍是在羅永浩正式宣布直播帶貨之前就和老羅見了一面，帶著小龍蝦給老羅品嘗，雙方團隊也很快敲定了合作方案。 但在開播前一周左右時間，羅永浩團隊過來溝通，希望把產品的價格往下降。這讓李健有些為難，「我們也沒有利潤」，當時一盒600g的小龍蝦正常售價是79元，而給羅永浩的價格是40多元。但羅永浩的團隊決定把提點降下來，加大了商品優惠力度。 ... 「第一場價格都不漂亮的話，那羅永浩就別玩了。」安索帕集團CEO蔣美蘭對AI財經社說，全網最低價一直是直播帶貨的鮮明特徵。不過從現場網友的反饋來看，他們對老羅直播間的價格並不滿意，折扣力度都不算大，尤其是小米旗下的產品，無論是巨能寫手寫筆還是小米10手機，都和官網的價格相同。 但老羅比任何時候都更需要一場勝仗，不僅是為了回擊外界的質疑，也是因為他身上還背負了錘子科技創始失利導致的巨大債務。 根據老羅的自白，錘子科技最多時欠了約6億債務，其中包括老羅簽了個人無限責任擔保的1個多億。老羅在公開場合屢次提及還債。 直播賣貨是羅永浩還債的一條捷徑。 通常而言，直播的商業模式包含了上架費、提成以及給粉絲談下的商品價格。網上曾流傳一張截圖，裡面的信息透露，羅永浩的坑位費是60萬，提點20%-30%。這個價格已經超過了當紅主播李佳琦和薇婭。 不過據AI財經社從知情人士處獲悉，坑位費會根據不同品類而定，比如食品的坑位費就沒有這麼高，在10萬-20萬元之間，提點則與李佳琦和薇婭相似，在20-30個點左右。另一位人士透露，老羅的坑位費比薇婭更貴，畢竟是直播首秀。 即便按照10萬-20萬元計算，首場直播的20個品牌，意味著光坑位費就能有大幾百萬進帳。 而老羅直播賣貨三個小時後，達到1.7億元銷售額，音浪收入為362萬元。難怪之前一位創業者預測，可能直播一年能賣出幾十億元，羅永浩的債務也解決了。 ... 02 「下次一定買」 「一個是自己的兒子，一個是隔壁家好朋友的兒子。」資深錘粉王建對AI財經社說，他幾乎買了所有錘子科技發布的手機，但對老羅推薦的商品明顯有著不同的感情和情緒。當他發現老羅帶貨的產品里有小米手機，他的內心完全無法接受。 這是典型的老羅粉絲的特徵，他們雖然執著，卻又理性；他們普遍接受了高等教育，又有著更多的選擇和更小的信息鴻溝。此外，他們很多人被稱為「直男」，消費里「有點跟不上」。 收割羅永浩的粉絲變得不切實際。AI財經社之前採訪了多位來自西安、成都和武漢的錘粉，當初他們願意花上千元從全國各地坐飛機和高鐵來北京，專程來看錘子手機的發布會，而他們中的不少人也毫不猶豫地下單支持老羅。 但當問起他們是否願意為老羅直播推薦的產品買單時，不僅是小米手機，大部分人對大多數產品都興趣寥寥，「下次一定買」。衝著相聲去的人，遠多於圍觀買貨的人。 自娛自樂CEO閆池自稱是「羅屍粉」，他之前也會看錘子科技的發布會，今天晚上也準時進入了老羅的直播間，但和多數人一樣，覺得有趣，純粹是衝著聽相聲去的，「只看不買，『白嫖』。」 但「白嫖」的粉絲也對老羅今天的直播表現感到失望。「求專業一點」，「太墨跡了」，直播期間，多位抖音網友忍不住刷屏吐槽，而工作人員也屢次打斷提醒他們，甚至還有幾次出現產品說完沒上架的情況。老羅不得不中途制定規則，說錯了一項就刷一個「火箭」，但沒想到羅永浩很快把品牌商「極米」的產品說錯了，老羅還專門起身鞠躬致歉。 ... 顯然這些慕名前來聽相聲的人，比那些等著搶貨下單的人更難伺候。而老羅的直播最高峰同時在線人數超過250萬人，但後來就一路走低。 而一些合作方也提出了要求。因為沒有說夠時間，或許真實的原因是對銷量不太滿意，恰恰等產品還在直播期間，要求回爐再聊了幾分鐘。 注意力不等於購買率，而抖音所謂的優質用戶並不一定與高轉化率成正比。除了小米的9.9元一盒的手寫筆和碧浪洗衣球等這些價格比較低的商品上線後迅速售罄之外，老羅直播間賣的很多商品都還有不少庫存在銷售。 閆池在這方面就曾吃過虧。他在2015年做帳號時，吸引了很多一二線城市的女性用戶，這讓他興奮不已，「當時覺得這些粉絲太值錢了」。馬上他就在網上開起了服裝店和美妝店，弄了一堆自有品牌。後來發現完全不是設想那樣，他的粉絲也都關注了雪梨和張大奕，他們選擇很多，很難說服他們買單。 反而在快手上更容易帶來成交，「她們真的只有你一個選擇，你賣什麼她就買什麼。」閆池說。他在抖音上運營了多個帳號，但一直沒有通過直播賣貨的方式變現，全部通過給大品牌打廣告變現。每天都有不少人找上門尋求合作賣貨，但都被他拒絕了。 而根據最新統計的數字，羅永浩給小米10帶來了3300臺的銷量。而之前薇婭給OPPO FindX2做過一次帶貨，銷售了1000臺。考慮到老羅在科技圈的號召力，這個數字並不算出色。 03 老羅能堅持多久？ 羅永浩在直播首秀中稱，以後」一周一次直播賣好東西」。 但這句話似曾相識。2017年，羅永浩曾入駐過陌陌直播，當時錘子科技也面臨困難，投資人唐巖希望通過這種方式幫助老羅疏解困局。當天一個半小時的直播吸引了十幾萬人觀看，打賞金額超過26萬元。老羅還信誓旦旦，每周都播，但在堅持了幾期之後，羅永浩在陌陌的帳號現在已經長滿了荒草。 這樣的尷尬羅振宇也遇到過。同樣是2017年，知識付費的風口吹起來，羅永浩在羅振宇的邀請下，在得到APP開了專欄，賣創業課程，售價199元。但三個月後，羅永浩就因為精力問題停更，給訂閱用戶全額退款。 2019年，老羅下場做電子菸。但就在他宣布小野電子菸2019年「雙11」上市開賣的當天，國家相關部門頒布通告，禁止電子菸在網上銷售。此前，AI財經社巧遇羅永浩在某星巴克聊電子菸計劃，他當時信心滿滿地說，即使國家有相關「禁令」出臺，也要通過人大會議，那也是明年春天的事情。 2019年底，羅永浩又開了一場奇特的「老人與海」黑科技發布會，介紹了一種神秘的Sharklet抗菌技術。但接近羅永浩的人士對AI財經社說，甚至這個抗菌技術的發明人都不知道羅永浩要開這樣一場發布會，更何況對於這種需要在醫藥行業推廣的技術，也並不是開一場發布會就會有人主動找上門來。「沒辦法，他就是這種發布會思路」。這次合作失敗了，據說老羅從這家公司拿回了自己的投資，和平分手。 不過今天做直播，老羅要比做鯊紋科技首席忽悠官靠譜很多。 松禾遠望投資人程浩就認為直播帶貨非常適合老羅。在他看來，直播帶貨的核心就是營銷，而且不太需要管產品和供應鏈，因為帶的是別人的貨，只要選品把好關就行，「這事非常適合像老羅這樣的偏科生」。 薇婭和李佳琦都是素人，常年累月堅持下來。李佳琦在一年365天中做了389場直播；薇婭從2016年成為淘寶第三批直播主播，一做也是四年，他們做成了淘寶直播的一哥一姐。 此外，老羅儘管起點夠高，但弱點也很鮮明。 「你不能只是講相聲，必須要真的理解商家的產品，如果跟個明星一樣，助理幫你把腳本弄好，然後隨便說一說，這是不行的。」自娛自樂CEO閆池對AI財經社說，無論是李佳琦還是薇婭，都在理解商家產品這方面下了很大的功夫，李佳琦自身是專業的美妝用戶。 羅永浩必須去推他自己真正理解的東西，讓用戶覺得你說的是有道理的，才會真的去買，何況他的粉絲更難忽悠，都是理智用戶。 「成功幾率是有的，但不高，不能把營銷當成主要的創業工具。」閆池說。對於老羅及其背後團隊的挑戰，選品和對直播內容的把握，被認為是羅永浩的直播之路能否成功的關鍵。「如果老羅能把握這個好的開端，把選品和口碑做好，價格實惠，還是很有希望從一個現象級的網紅轉成一個有實力的帶貨主播。」 而從今晚的直播表現來看，老羅也坦誠現在沒有成規模的選品和品控團隊。而且他對產品的熟悉程度並不高，非常依賴提示板，也很少個人的發揮。不免讓前來看熱鬧的粉絲感到失望。還有行業人士從產品的價格看出，老羅團隊與供應鏈的溢價能力有點弱，而這非常關鍵。 「老羅是一個追風口的人，但是他太重了，我覺得他並不能飛起來。」王強預測羅永浩的主播生涯就半年之久。他已經對羅永浩這幾年的折騰越看越淡。從折騰手機硬體到聊天寶，從折騰電子菸到後來的鯊紋科技，老羅在風口兜兜轉轉，一直沒有獲得外界期待的成功。 唐巖和羅振宇沒能讓羅永浩堅持下去，張一鳴能做到嗎？ 04 抖音的焦慮 抖音加碼直播帶貨的背後，是直播電商的東風在迅猛吹來。 除了目前做得比較大的淘寶和快手，以遊戲直播為主的鬥魚也在抖音大張旗鼓之前重啟直播電商的項目，拼多多也在今年初試水直播項目。而受疫情的影響，所有節奏都在加速。 各品牌的高管也嗅到了其中的紅利。在羅永浩宣布直播賣貨之前，已經有包括攜程創始人梁建章、銀泰商業CEO陳曉東、林清軒CEO孫來春、紅星美凱龍總裁等人紛紛走到直播間。一直關心人口問題的梁博士更是在1小時內賣掉了價值1000萬元的酒店套餐。 直播賣貨確實吸引了不少眼球。信良記創始人李劍對AI財經社說，雖然一直保持著天貓和京東的投放，但網紅直播是他們最近一年投入最多也是增長最快的渠道，「占到我們全年渠道投入的三分之一」。 老羅提及的招商證券調研報告中也提到：「2019年直播電商總GMV（成交總額）約超3000億元，未來有望衝擊萬億體量，同時MCN機構快速發展，目前市場規模超100億元，未來有望加速放量成長。」 所有的跡象都表明，直播帶貨成了新的風口。蔣美蘭說，直播不是什麼新鮮事物，之前直播與社交、遊戲等的結合一直沒有大火，甚至還容易陷入打擦邊球的情況。但直播遇到賣貨之後碰出了火花，形成了化學反應。一個很重要的原因是，全網最低價的噱頭給直播帶來了催促感，讓用戶有意願在那個時間去跟主播產生交互。 而在這個風口之下，抖音的直播沒有像它的短視頻那樣令人關注。 在閆池看來，這與抖音的產品形態有很大關係。抖音靠的是推薦，粉絲關係比較弱，大部分人都是順著推薦一路刷下來。「抖音的私域流量沒有建立好，直播肯定是沒有那麼容易做好。」所以抖音掙的大部分還是信息流廣告的錢，去年抖音信息流廣告的KPI為1000億元。 而快手的打賞習慣形成已久，粉絲習慣在平臺上花錢，尤其為物美價廉的東西買單。 一位MCN機構的創始人對AI財經社透露，他們研究過快手帶貨的主播，發現路子都非常野，典型的是掛榜賣貨。這一度是快手上非常流行的做法，貨主先通過給主播刷禮物，刷到榜首的人可以與主播連麥，然後主播把一個價格昂貴的商品砍到了超低價。表面上粉絲買到了便宜，實際上是貨主與主播的一場合謀，帶來了很多假貨和投訴問題。今年的3月，快手已經明令禁止掛榜賣貨的行為。 而淘寶當下的重心是扶持中小主播，鼓勵商家在淘寶直播賣貨。在蔣美蘭看來，淘寶直播是個買賣DNA很強的地方，它最後吸引用戶的往往不是主播的才藝，而是奔著物美價廉的商品。但淘寶已經沒有必要去扶持下一個超級主播，因為不是每個品牌都能做到給每個主播全網最低價。淘寶的做法是讓更多的品牌和更多的主播參與。 相比於快手和淘寶直播，抖音的直播還沒有成氣候，也沒有一個拿得出手的大V，把羅永浩扶持起來，顯然是條捷徑，或者說，抖音現在更需要羅永浩帶動直播賣貨文化的形成。 對於字節跳動，眼下最不缺的是資本和流量。最近一段時間，字節跳動都是高舉高打，包括花費數億元購買《囧媽》和《大贏家》的網絡版權，請網友免費看電影。所以，抖音花高價請羅永浩入駐一點也不奇怪。而且字節跳動還曾收購錘子科技的硬體團隊。 抖音希望把流量導入到自己的電商平臺。抖音電商平臺的公司主體是北京空間變換科技有限公司，由今日頭條有限公司100%控股，主要從事銷售食品、網際網路信息服務等。 抖音也在加速打造電商交易的閉環。抖音自從接入電商之後，都是跳轉到淘寶、蘇寧、京東等第三方網購平臺，賺的還是流量錢。而據李劍透露，抖音最近讓他們把淘寶的連結，改為接入抖音小店。 但電商平臺背後是一套完整的交易流程和體驗，包括售後服務、物流、評價體系和反應速度，很多事情不是靠線上能做完。蔣美蘭說，很多人在小紅書種草，但很少人會在小紅書拔草，都是一個邏輯。 而在直播前一晚，羅永浩在微博上說，很多500強企業來找他們，根本不要求銷售量，只要求幫忙介紹他們的優質新品就可以支付品宣費用。「歸根結底，無論是目標人群、核心品類還是商業模式，我們都跟那些所謂的網紅電商直播差異化明顯。」 這樣的言論讓人擔憂。這已經在脫離帶貨的本質，還是回到了眼球經濟。當大企業都把品宣費投給老羅時，那誰來為字節跳動的直播賣貨買單？ 所以說，交個朋友還不夠。
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文／洪雪珍2018年07月16日
讓天賦自由(改版) 我經常看到這樣的履歷，心裡很痛惜。讀了某個科系，大學四年、研究所兩年，出社會工作兩三年之後，突然在三十歲前來個大轉彎，拋棄過去近十年的學經歷，轉換到另一條跑道，一切歸零，重新開始。這時候，他們都會抱著誓死的決心，雖千萬人吾往矣，一字一字咬出來地說： 「這次，
內容簡介
四個關鍵問題，決定你是否活出自己
天資／什麼是你真正的力量所在？
熱情／哪件事讓你永遠充滿活力？
態度／你讓際遇左右生命，還是用態度創造運氣？
機會／如何為你的熱情找到實踐的管道？
你是否在用自己的人生，實現別人的夢想？
你是否受限於社會制約，妥協地活著，而非全然地實現自己的天命？
你是否以自己的期望，限制了孩子的道路？
本書將使你再也無法迴避內心的疑問。
書中59個最真實的生命故事，
每個人都過著挑戰重重的生活。
他們的人生絕非坦途，歷經低潮與阻礙，沒有人擁有「完美」的生命，
但卻曾在某些時刻，體驗到近乎「完美」的境界。
這些故事的重點不在於他們的成功，而在於――
你，如何回應內心的呼喚。
找到你的熱情所在，一切都會改觀！
歸屬天命，有跡可循，最明顯的就是自由與踏實的感受。
當你從事自己熱愛又擅長的工作，才可能覺得活出了真實的自我，成為你理想中的自己。
你覺得自己做著天生該做的事，也成為你天生該成為的人，這就是歸屬於天命的狀態。
――肯．羅賓森
作者介紹
肯．羅賓森 Ken Robinson
國際知名創新、創造力與人力資源專家。合作對象遍及歐洲、亞洲、美國政府，以及國際機構、世界500強企業、非營利組織和世界頂尖文化組織。他的演說充滿熱情，鼓舞人心，善於以幽默勵志的方式傳遞深奧的知識，廣受歡迎。他告訴全世界讀者，在全球經濟新形勢下，商業、教育與組織的需求應如何變化。
二〇〇三年，因為對文化藝術的卓越貢獻，獲英國女王伊麗莎白二世冊封為爵士。二〇〇五年，他被《時代雜誌》、《財富》與CNN聯合評為「主流之音」。著有《讓創意自由》、《讓天賦發光》、《發現天賦之旅》、《讓孩子飛》等書。
盧．亞若尼卡 Lou Aronica
曾創作兩本小說，並與他人合著非文學類作品，包括與拉派爾（Clotair Rapaille）合著的暢銷書《情感行銷的符碼》(The Culture Code，天下文化)。現與妻子凱莉及四名子女居住於美國康乃迪克州。
譯者簡介
謝凱蒂
美國蒙特瑞國際學院口譯暨筆譯研究所碩士，具多年口筆譯工作經驗，於天下文化出版之譯作包括《和尚賣了法拉利》、《發掘你的太陽魔力》、《拍照前先學會看》、《看到什麼都會畫》、《賈伯斯傳》(合譯)。
目錄
引言 生命的歸屬
chapter 1 找出天賦與熱情
chapter 2 一定有屬於你的才華
chapter 3 誰都能飛
chapter 4 忘我的境界
chapter 5 尋找讓你看見自己的伙伴
chapter 6 你願意付出多少代價？
chapter 7 幸運來自你的態度
chapter 8 辨認生命中的良師
chapter 9 人生永遠不嫌遲
chapter 10 當興趣不能餬口時
chapter 11 學校的好成績不等於人生的好成績
後記 全體人類都必須活出天命
謝辭 頒發「特殊服務獎」
注釋
序
生命的歸屬
幾年前，我聽到一個很棒的故事，之後也很喜歡轉述。有個小學老師正在給一群六歲的孩子上繪畫課，坐在教室後面的一個小女孩平常上課很少專心，在繪畫課上倒是相反。持續二十分鐘之久，小女孩定定坐著，雙手圈著畫紙，完全沉浸於自己的創作中。老師十分驚奇，最後，開口問小女孩在畫些什麼。她頭也沒抬就說：「我畫的是上帝。」老師聽了訝異地說：「可是沒人知道上帝的長相呀！」
小女生說：「等一下就知道了。」
我很喜歡這個故事，令人想起年幼時期在自己的想像世界裡，我們具有多麼奇妙的自信心，但多數人長大之後便遺失了這樣的自信。你如果問一年級的學生，誰覺得自己有創意，他們全都會舉起手來。而同樣的問題如果問的是大學高年級生，則多半的人都不會舉手。我全心相信每個人都具有無限潛能，這是我們與生俱來的能量，但年紀愈長，反而逐漸遠離了這些潛能。諷刺的是，「教育」正是主要原因之一。許多人因而不曾與自己的天賦接軌，因此也無從得知自己其實能創造多高的成就。
從這個層面看來，這些人並不認識自己。
不完美的人生，完美的體驗
我經常往返各處，與世界各地的人合作，對象包含教育機構、企業，以及非營利組織。在我所到之處，總能看到許多學生嘗試規劃未來，卻不知從何做起。我發現憂心的家長試圖幫助孩子，卻反而讓孩子更加遠離他們真正的天賦。這是因為家長有預設立場，認為孩子必須遵循傳統路線才能追求成功。我也發現許多雇主想盡辦法，希望了解員工有哪些多元的才幹，以便盡量善加利用。這一路走來，我看過不知多少人從未真正了解自己獨特的天賦與熱情所在。他們不喜歡目前的工作，卻也不知道做什麼才能帶來成就感。
另一方面，我也看到各種領域的成功人士，他們對工作懷抱熱情，也對自己的選擇毫無懷疑。我相信他們的故事都蘊藏了重要意涵，可以讓我們了解人類的潛能與自我實現究竟是怎麼一回事。我曾在全世界各種場合演講，發現這種故事的說服力最高，能夠讓人意識到必須從不同的角度去看待自己、人生、孩子的教育，以及各種組織的運作。
本書包含各式各樣的故事，分別描述了相去甚遠的個人是如何開展他們的創意人生。其中許多人特別為本書接受專訪，訴說他們最初如何認識到自己特出的天賦，又是如何因為做自己喜歡的事，而締造成功的生涯。特別吸引我注意的一個共通點，就是他們多半不曾遵循傳統道路，生涯中充滿曲折、轉彎，與意外。這些受訪者都表示，過去並不曾如此剖析訪談內容所揭露的理念與經驗：真正認識了自己的那一刻；揮灑天賦的過程；家人、朋友、老師給予的鼓勵或阻力；面對重重障礙時，還能堅持下去的憑藉。
他們的故事並非童話，這些人都過著挑戰重重的生活；他們的人生旅程並非輕鬆的坦途，都同樣經歷過低潮與高潮；他們沒有一個人擁有「完美」的生命，卻經常在某些時刻體驗到近乎完美的境界。他們的故事十分精采。
我們必須活出天命
不過，這本書的重點其實不是他們，而是你。
我書寫的目的是為了展現更豐富的人類才能與創造力，同時指出，我們若能與自身獨特的天賦與熱情接軌，將可帶來多大的正面意義。本書探討對生命具有重大意義的議題，針對的不只是我們的生命，還有我們的孩子、學生、工作伙伴的生命。我採用「天命」二字，指稱「喜歡做的事」與「擅長做的事」能夠相互結合的境界。我深信每個人都有必要找到自身的天命歸屬，不只因為那讓我們獲得成就感，更是為了讓人類社群與組織能夠在不斷演進的世界中永續發展。
當今的世界正以前所未見的速度變化著。面對未來，我們必須以破除舊習的態度，重新認識人類潛能，才有可能因應新時代的生存環境。我們必須重新理解開發人類天賦的重要性，並體認到每個人展現天賦的方式都可能不同。我們必須創造環境，包含學校、職場、政府，讓所有人都能獲得啟發，活出創意人生。我們必須確保每一個人都有機會發揮所長，以自己的方式發現天命所在。
本書讚頌人類才華與熱情之多元，令人目不暇給，讚頌人類成長茁壯與開拓生命的非凡潛力，同時也探討人類的天賦在什麼條件之下方得蓬勃發展，或因而逐漸消逝。我們該如何使當下的生命更豐富？面對無法預知的未來，如何以唯一可能的方式做好準備？
為了讓自己與他人發揮所長，我們急需對人類潛能建立更完善的概念，我們必須擁抱天命。
推薦序
你就是自己最偉大、最精采的作品
嚴長壽 公益平台文化基金會／台東均一實驗高中／宜蘭慈心華德福學校董事長
真的沒想到，這本《讓天賦自由》會這麼受到歡迎，上市至今，已經突破十多萬本，在書市這麼不景氣的當下，一本書能夠獲得這麼大的注意，應是作者肯．羅賓森爵士寫出我們對教育最普遍的心聲。
我不禁想到，為什麼一位英國學者反省教育的書，會引起這麼大的迴響？閱讀本書，首先我最感到意外的是，我一直以為，教育是台灣獨有的問題，看了這本書，才發現不論東西方、哪種文化背景，教育的改革早已是普世的價值，不獨台灣如此。可是，如果這些先進教育大國的學習方式，都有人提出這麼強烈的反省與批判，向來教育弊病叢生的台灣，不是更應該有改革的空間？
昨天，與今天，一個回顧，一個前瞻，一個是後照鏡，一個是探照燈。我不禁憂心一直重複過往僵化的教育，如何能夠引領台灣走向未來國際社會。於是，我帶著這本書，到處向政府人士建言，希望他們從中找到啟發，點燃一些革命的火種。但可惜的是，就我所能看見的未來，似乎仍然沒有人有辦法讓這艘迷航的大船，成功轉向。於是，我最終只好不得已親上火線，以一種「油煎火燎」的心情，提出我們教育應該不一樣的各種想法。
我深切的感受到，我們過去賴以為核心的教育方法根本是錯的，最後都化約成為「考試」。教育的英文是「education」，其最初是由拉丁文 educare 而來，「e」指的是「出」，而「ducare」意思是「引導」，合起來的意思便是「從裡面抽出」，也就是發展出人的天賦。
但這般宏旨，在我們現有的教育體制中，卻被限縮、化約為一連串的考試及分數。這也難怪肯．羅賓森在演講中不斷提出原本應讓發展天賦的教育機構，卻反過來極為諷刺地扼殺了人類最珍貴的創造力。
喜愛搖滾樂的朋友都知道平克．佛洛依德（Pink Floyd）樂團有一首很有名的歌叫做「Another Brick in the Wall」，在他們的MV中，有著如工廠般的學校坐著沙丁魚般死氣沉沉的學生，最後他們起身宛如僵屍行走，嘴裡唱著「We Don’t Need No Education」，在生產線上踩著整齊的步代，最後跌入鐵斗，經過機器絞碎最後被製作成一條條香腸。
這是多麼怵目驚心的教育意象，然而這不正是我們現階段教育活生生的比喻。
我之所以如此大力推薦本書，也可以說是我以切身的經驗出發，不必多說，大家都知道，我是個連大學聯考都沒通過的人，因為考試（我指的是最主流的筆試）訴諸的是強記、強背的能力，偏偏這不是我的強項。然而，我後來進入職場，在漫長的人生道路上，獨自摸索，透過工作環境所能提供的條件，努力自我教育，走出文憑的框架，也找到自己最喜歡、最有熱情，且最擅長的工作。
於是我終於發現到，我們的考試考不出品德、責任心、榮譽感、領導力，以及最具關鍵的「無可救藥的使命感」。走出教室，有百分之八十的能力，是學校裡學不到的。但很多人卻誤解，學校教的就是一切，以為分數及文憑代表一個人全部的價值。我甚至遇到很多名校畢業的大學生，也許在校他們是明星，但相處共事之後，結果發現他們很固執、自以為是，原來他一直在一個備受保護的環境成長，成績好固然是優點，但也成為他們人生致命的缺陷。
台灣社會對於學業成績優異的孩子，總是給予過多的關注。每年，我們最關心教育的時刻，大概是各種升學考試放榜的那天，各大媒體以整版整版內容，報導誰是狀元？哪個科系最高分？哪個學校最厲害考上最多台大醫科？長久以來，都只以考試的成果，做為一種虛榮的指標，即使應以技術為本位的職業教育，也走到了另一種偏鋒，像我們的證照制度，立意原本是好的，結果卻讓弱勢更沒有機會翻身，因為現在的證照是「學術門檻很高，技術門檻很低」。也就是，紙上談兵凌駕了實作的基本技能，我們現在創造了很多虛幻的比賽，目的之一是為了讓學校升等，好製造更多學無專精的大學生。
但是，學生何嘗不是這個結構的受害者！教改的重點在家長，如果家長不改變想法，如何可以支持教育全面性的更新變化？
事實上，每個人天生都帶著一個只屬於他個人的天職，時隱時隱，變動不居，有人終其一生都未識其貌，有人幸運地經過一連串的追索最後得以找到自我。
相信讀過《讓天賦自由》這本書的朋友都會同意，少有人能像羅賓森這麼清楚明白界定出一個人找到他自己「天命」歸屬的狀態：「歸屬天命，有跡可循，最明顯的就是自由與踏實的感受。當你從事自己熱愛又擅長的工作，才可能覺得活出了真實的自我，成為你理想中的自己。你覺得自己做著天生該做的事，也成為你天生該成為的人，這就是歸屬於天命的狀態。」
這段話說得太精采了，我們都有一種積極樂觀的信念，相信人可以透過自我創新而重塑自己的命運，他在本書反覆提到一個重點：「找到你的熱情所在，一切都會改觀。」
但最為關鍵的是，沒有人可以告訴你，這個獨一無二，能激發你熱情的「天命」會是什麼。答案，必須回到你的自身尋找。只能回到一個原點：你得傾聽你內心的聲音，回應你內心最深沉的呼喚，認識你自己，找到你的「天賦」，激發無以倫比的「熱情」自我實現。
因為在我心中，每個人最偉大、最精采的作品，就是你自己。
詳細資料
- ISBN：9789864795000
- 叢書系列：
- 規格：平裝 / 344頁 / 14.8 x 21 cm / 普通級 / 雙色印刷 / 初版
- 出版地：台灣
- 本書分類：> >
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內容連載
吉莉安才八歲，前途已經出現危機。她的功課一塌糊塗，起碼在學校老師的眼中是如此。她老是遲交作業，筆跡潦草，考試成績也差。不僅如此，她還經常影響課堂的進行，不是動來動去發出噪音，就是猛盯著窗外看，老師得被迫暫停教課，把吉莉安的注意力拉回來，但她卻又開始干擾身邊的小朋友。吉莉安自己倒是一點也不在意，她早習慣被大人糾正，也絲毫不認為自己是問題兒童，但校方卻十分憂心。等到學校發函給家長的時候，事態才開始顯得嚴重。
學校認為吉莉安有某種學習障礙，也許比較適合轉往特殊教育學校。當時還是一九三○年代，若是現在，吉莉安可能會被判斷患有「注意力不足過動症」（ADHD），讓她服用利他能（Ritalin）或其他治療過動症的藥物。不過在當時，尚未得知過動症是一種疾病，沒有現成的治療方式，患者也不知道可以用藥物協助治療。
吉莉安的父母收到學校信函，擔憂之際也立刻採取行動。媽媽幫吉莉安穿上漂亮衣服和鞋子，綁個馬尾辮子，然後懷著忐忑不安的心情帶她去讓心理醫師診斷。
必須舞動身體才能思考
吉莉安告訴我，記憶中，她被帶進一個橡木牆板的大房間，書架上排著皮革裝訂的書，站在大書桌旁邊的是一個身穿毛呢外套、相貌莊嚴的男子。他把吉莉安帶到房間另一端，請她坐在寬大的皮沙發上。吉莉安雙腳幾乎懸空，周遭環境讓她有些害怕。她擔心給人不好的印象，所以把雙手壓在身下坐著，免得自己亂動。
心理醫師走回書桌，大約花了二十分鐘詢問媽媽，了解吉莉安在學校的問題，以及學校認為她造成哪些困擾。醫生並非對著吉莉安發問，但一直都注意看著吉莉安，因此讓她感到極度不安與困惑。即便當時年紀還小，吉莉安也了解這個人對她的生命有重大的影響力。吉莉安知道「特殊教育」是什麼意思，她可不想沾上任何一點邊，而且她真的覺得自己沒有什麼問題。可是其他人似乎都認為她不對勁，聽著媽媽回答問題的方式，大概連媽媽都這麼想吧！
或許我真的有問題⋯⋯，吉莉安這樣想著。
當醫生和媽媽終於談完，醫生從書桌邊起身，走向沙發，坐在小女孩身邊。他說：「吉莉安，妳剛才都很乖，謝謝妳。不過妳還得再乖乖待一會兒，現在我要跟妳媽媽單獨講話，我們要出去幾分鐘。別擔心，我們很快就回來。」
文章來源取自於：
壹讀 https://read01.com/Dne0K23.html
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